Tworzenie skutecznych reklam

Konsumenci chcą spokoju w reklamach

2008-02-27T15:30:00.003+01:00

Czy nie masz już dość rozkrzyczanych babeczek podniecających się każdą pierdołą, która pojawia się na rynku? Czy ty też nie potrafisz zrozumieć kogoś, kogo ogrania dziki entuzjazm z powodu nowej szminki lub maszynki do golenia?

W takim razie należysz do grupy konsumentów, którzy chcą po prostu spokoju w reklamach. I takie komunikaty przemówią do Ciebie najlepiej:

To jest to, co mi się podoba.

Reklama, choć stara, jest maksymalnie oryginalna, odrożnia się spokojem, harmonią i prostotą. W obszarze ekranu nie ma nic więcej, jak tylko gość z kontrabasem (czy co to jest? :) i reklamowany samochód. Świadomość nie jest rozpraszana przez setki bodźców. Jest konkretnie.

Prawdopodobnie z tych samych powodów sukcesem stała się też ta reklama telewizorów Sony Bravia (to wersja długa, u nas w TV była chyba emitowana jakaś krótsza):

Utarte schematy zostały złamane w dużym wdziękiem.

Manipulacja w centrum handlowym

2008-02-14T14:26:00.000+01:00

I znów, dzięki Derrenowi Brownowi, możemy zobaczyć na własne oczy, że wielkie centra handlowe potrafią naprawdę wpłynąć na zachowanie człowieka…

Chcesz wynająć agencję? Lepiej uważaj!

2008-02-10T16:02:00.000+01:00

Uważaj, bo poziom copywritingu niektórych firm (czołowych) w Polsce jest żenujący. Regularnie odwiedzam strony swojej konkurencji, by wiedzieć, co w trawie piszczy. Tym razem zapiszczało aż do bólu!

Wchodzę na stronę pewnej znanej agencji reklamowej, a tu takie coś:

„Nie myśl, że jest to kolejna zwyczajna agencja reklamowa”

I co z tego? – pewnie zapytasz. Pozwól, że dam Ci do myślenia: Nie myśl teraz o niebieskim kangurze. Nie myśl o czerwonej piłce. Nie myśl o nieturlającym się niefioletowym króliku. I nie myśl, że agencja www.5rano.pl (bo tak się zowie) jest kolejną, zwyczajną agencją reklamową. Itd.

Łapiesz już?

Zaprzeczenia w sugestiach nie działają. Albo inaczej – działają wbrew logice. Nie da się zaprzeczyć obrazowi, dźwiękowi, wrażeniu.

Ale „spece” od copywritingu w agencji 5rano jeszcze o tym nie wiedzą. Sam nie jestem najwyższym autorytetem w dziedzinie lingwistyki, ale pewne podstawy znam. I wiem, że taki slogan robi źle.

To Cię zszokuje!

2008-02-09T21:07:00.000+01:00

Jakież to naiwne przekonanie, iż ludzie podejmują decyzje racjonalnie, chłodno kalkulując plusy i minusy. Tak naprawdę kierujemy się emocjami i tysiącami sugestii, które wydają nam specjaliści od reklam każdego dnia. I robią to całkowicie poza Twoją świadomością!

Dowód? Proszę bardzo. Poniższy filmik, jeśli tylko znasz odrobinę angielski, pokaże Ci, jak można wpłynąć na kogoś. Nasze umysły są jak plastelina w rękach copywriterów i specjalistów od marketingu.

To był Derren Brown. Jeśli jeszcze nie znasz tego pana, to wiedz, że to jeden z najlepszych gości na świecie w tych klockach – w NLP, hipnozie i innych rzeczach. Polecam serdecznie jego programy.

Reklamy hipermarketów nie muszą być nudne!

2008-02-07T13:54:00.000+01:00

Co za ulga, że gdzieś na tym świecie są copywriterzy, którzy potrafią wnieść odrobinę świeżości w reklamy, które miały na zawsze pozostać nudne. Zobacz sam:

Case study: Po pierwsze, ciekawy głos lektora przykuwa uwagę. Potem, dzięki zastosowaniu dwuznaczności fonetycznej wzbudzenie pozytywnych emocji. Na twarzy odbiorcy pojawia się uśmiech, a następnie wyświetlane jest logo Tesco, dzięki czemu dobry stan emocjonalny kojarzy się z firmą.

Tak trzymać!

Ktoś powie, że się wychwalam…

2007-12-04T23:06:00.001+01:00

A ktoś inny doda, że mam czym. W końcu nie codziennie moja książka pojawia się w dziale „w przygotowaniu” i to na dodatek na stronie jednego z najbardziej prestiżowych wydawnictw w Polsce.

Zresztą – zobacz sam: http://onepress.pl/ksiazki/artper.htm

Mam nadzieję, że wszystko pójdzie jak po maśle i niebawem książkę moją i Piotrka będzie można znaleźć w księgarniach w całym kraju.

Czy już wspomniałem, że pisanie sprawia radość?